마케팅 용어 한 방에 정리! – 가격 관련 용어

왜 마케팅 용어를 공부해야 할까요?

마케팅 용어를 알면 전략을 이해하는 속도가 확 빨라지고, 실무에서도 유용하게 써먹을 수 있어요. 특히 가격 정책과 관련된 용어는 실제 비즈니스에서 중요한 역할을 하죠. 오늘은 마케팅에서 자주 쓰이는 가격 관련 용어를 쉽게 정리해볼게요.

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1. 가격 관련 용어

1) 가격단계정책 (Price Lining Policy)

🔹 설명

하나의 제품군에서 여러 가격대를 설정해 소비자가 선택할 수 있도록 하는 정책이에요.

🔹 실제 사례

백화점에서 동일한 브랜드의 가방이 10만 원, 30만 원, 50만 원으로 나뉘어 있는 경우가 이에 해당돼요.

🔹 예시 문장

"우리는 고객층을 고려해 가격단계정책을 적용하여 세 가지 가격대로 제품을 출시했습니다."

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2) 가격차별화 (Price Discrimination)

🔹 설명

같은 제품을 소비자에 따라 다르게 가격을 책정하는 전략이에요.

🔹 실제 사례

항공권 가격이 구매 시점이나 고객 유형(학생, 노인)에 따라 다르게 책정되는 것이 대표적인 예시예요.

🔹 예시 문장

"학생 고객을 유치하기 위해 학생증을 제시하면 가격차별화 할인 혜택을 제공하고 있습니다."

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3) 가격혜택 (Price Deals)

🔹 설명

일시적으로 특정 상품의 가격을 할인해주는 마케팅 전략이에요.

🔹 실제 사례

블랙프라이데이나 브랜드 런칭 행사에서 일정 기간 동안 대폭 할인하는 이벤트가 이에 해당돼요.

🔹 예시 문장

"이번 주말 한정으로 전 제품 가격혜택을 적용해 최대 50% 할인 이벤트를 진행합니다!"

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4) 가변가격정책 (Variable Pricing Policy)

🔹 설명

수요와 시장 상황에 따라 유동적으로 가격을 조정하는 전략이에요.

🔹 실제 사례

우버와 같은 차량 공유 서비스가 수요가 많은 시간대에 요금을 높이는 방식이 이에 해당돼요.

🔹 예시 문장

"이 시간대에는 승객이 많아져서 가변가격정책이 적용되어 요금이 조금 상승합니다."

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5) 기준가격 (Base Price)

🔹 설명

할인이나 추가 요금 없이 기본적으로 설정된 가격이에요.

🔹 실제 사례

스마트폰이 출시될 때 공식 홈페이지에 표시되는 정가가 이에 해당돼요.

🔹 예시 문장

"우리 제품의 기준가격은 99,000원이지만, 프로모션을 통해 할인을 제공할 예정입니다."

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6) 균일가격정책 (Single-Price Policy)

🔹 설명

모든 제품을 동일한 가격으로 판매하는 전략이에요.

🔹 실제 사례

다이소와 같은 균일가 매장이 대표적인 사례예요.

🔹 예시 문장

"우리 브랜드는 모든 제품을 5,000원에 판매하는 균일가격정책을 유지하고 있습니다."

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7) 단수가격정책 (Odd Pricing Policy)

🔹 설명

'990원', '9,900원'처럼 가격을 심리적으로 낮게 보이게 설정하는 전략이에요.

🔹 실제 사례

대부분의 마트와 온라인 쇼핑몰에서 제품 가격을 '990원'으로 설정하는 경우가 많아요.

🔹 예시 문장

"고객의 심리를 고려해 10,000원이 아닌 9,900원으로 설정하는 단수가격정책을 도입했습니다."

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8) 단일가격정책 (One-Price Policy)

🔹 설명

모든 소비자에게 동일한 가격을 적용하는 정책이에요.

🔹 실제 사례

편의점에서 동일한 브랜드의 음료가 어디서나 같은 가격으로 판매되는 경우가 이에 해당돼요.

🔹 예시 문장

"온라인과 오프라인 모두 같은 가격으로 제공하는 단일가격정책을 운영 중입니다."

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9) 명성가격정책 (Prestige Pricing Policy)

🔹 설명

고급 브랜드 이미지 강화를 위해 가격을 높게 책정하는 전략이에요.

🔹 실제 사례

명품 브랜드가 할인 없이 고가 전략을 유지하는 것이 이에 해당돼요.

🔹 예시 문장

"우리 브랜드의 가치와 희소성을 위해 명성가격정책을 적용하고 있습니다."

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10) 미끼가격정책 (Bait Pricing Policy)

🔹 설명

소비자를 유인할 저렴한 가격을 설정한 후, 추가 상품으로 이익을 내는 전략이에요.

🔹 실제 사례

잉크젯 프린터를 저렴하게 판매한 후, 잉크 카트리지로 수익을 내는 방식이 이에 해당돼요.

🔹 예시 문장

"저가의 프린터를 구매했지만, 잉크 가격이 높아 결국 미끼가격정책에 당한 기분이었어요."

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11) 시장침투 가격정책 (Market Penetration Pricing Policy)

🔹 설명

초기 시장 점유율을 높이기 위해 가격을 낮게 설정하는 전략이에요.

🔹 실제 사례

넷플릭스가 초기에 저렴한 가격으로 가입자를 유치한 후, 점차 가격을 올린 전략이 이에 해당돼요.

🔹 예시 문장

"신제품 출시 초기라서 시장침투 가격정책을 활용해 파격적인 할인 혜택을 제공합니다."

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마무리하며

마케팅에서 가격 전략은 정말 중요한 요소예요. 같은 제품이라도 어떤 가격 정책을 적용하느냐에 따라 소비자의 반응이 달라질 수 있죠. 위의 용어들을 잘 이해하고 활용하면 마케팅 실무에서도 한층 더 전문성을 갖출 수 있을 거예요!

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