브랜드전략5 브랜드 및 제품 관리 용어 완벽 정리! 브랜드 및 제품 관리 용어를 알아야 하는 이유브랜드와 제품 관리는 마케팅 전략의 핵심이죠. 강력한 브랜드를 구축하고 제품을 효과적으로 관리하는 전략을 알면, 소비자들에게 더 큰 가치를 전달할 수 있어요. 오늘은 브랜드 및 제품 관리를 위한 중요한 용어들을 정리해 볼게요!7. 브랜드 및 제품 관리 관련 용어1) 브랜드 충성도 (Brand Loyalty)🔹 설명브랜드 충성도는 소비자가 특정 브랜드에 대해 지속적으로 긍정적인 태도를 가지고, 반복적으로 구매하는 현상을 말해요. 이는 브랜드의 가치와 품질에 대한 신뢰에서 비롯됩니다.🔹 실제 사례애플은 소비자들이 자사의 제품을 계속해서 구매하는 이유는 높은 브랜드 충성도 덕분이에요. 애플의 아이폰, 맥북 등은 사용자의 충성도 덕분에 지속적인 판매를 이어가고 있.. 2025. 2. 18. 코틀러의 경쟁 지위 전략: 어떻게 시장에서 우위를 차지할 수 있을까? 코틀러의 경쟁 지위 전략: 어떻게 시장에서 우위를 차지할 수 있을까? 경쟁이 치열한 시장에서 우위를 차지하려면? 그 해답은 바로 코틀러의 경쟁 지위 전략에 있어요. 📊필립 코틀러는 마케팅의 아버지라고 불리는 만큼, 시장에서 경쟁력을 유지하고 우위를 점하는 전략을 잘 설명해주었어요.그 중에서도 경쟁 지위 전략은 기업이 시장 내에서 자신의 위치를 분석하고, 경쟁우위를 확보하기 위한 방법을 제시해요.그럼, 코틀러의 경쟁 지위 전략이 무엇인지, 그리고 실제로 어떻게 적용할 수 있는지 알아볼까요?1. 코틀러의 경쟁 지위 전략이란?코틀러의 경쟁 지위 전략은 기업이 자신의 경쟁 지위를 분석하고, 효율적으로 자원을 배분하여 시장에서의 우위를 점할 수 있는 전략적 접근법이에요. 이 전략은 기업이 시장 내에서 어떤 경쟁.. 2025. 2. 12. 카니발리제이션(자기잠식)이란? 🧐 카니발리제이션(자기잠식)이란? 🧐 카니발리제이션(Cannibalization)이란 한 기업의 신제품이 기존 주력 제품의 시장을 잠식하는 현상을 말해요. 쉽게 말해, 새로 출시한 제품이 기존 제품의 고객을 빼앗아가는 상황이에요.📌 예를 들어볼까요?농심이 기존 인기 제품인 짜파게티가 있는데, 더 고급스러운 짜장라면인 짜왕을 출시했어요. 결과적으로 짜왕이 인기를 끌면서 짜파게티의 매출이 줄어들었죠. 이게 바로 카니발리제이션이에요!💡 하지만 꼭 나쁜 것만은 아니에요! 신제품이 경쟁사에 고객을 뺏기는 걸 막고, 시장 내 리더십을 유지하는 전략이 될 수도 있거든요.카니발리제이션이 필요한 이유 💡카니발리제이션이 발생한다는 건 해당 시장의 성장 가능성이 높다는 의미예요. 만약 기업이 신제품을 출시하지 않으면 어.. 2025. 2. 11. "고관여 vs 저관여 마케팅: 어떤 전략이 더 효과적일까?" "고관여 vs 저관여 마케팅: 어떤 전략이 더 효과적일까?" 마케팅에서 소비자의 관여도는 매우 중요합니다. 제품이나 서비스를 구매할 때 소비자가 얼마나 많은 정보를 탐색하고, 고민하는지에 따라 마케팅 전략이 달라지죠. 그래서 등장하는 두 가지 개념, 고관여 마케팅과 저관여 마케팅! 이 두 가지를 잘 이해하고 활용하면, 더 효과적인 마케팅을 할 수 있답니다.1. 고관여 마케팅 (High Involvement Marketing) 🚀정의: 소비자가 제품이나 서비스를 구매하기 전에 많은 시간과 노력을 들여 비교하고 분석하는 마케팅 전략입니다.특징:구매 전 많은 정보를 찾고, 신중하게 결정하는 소비자에게 적합.고급 제품, 고가의 제품, 또는 중요도가 큰 제품이 해당됩니다.소비자는 제품의 품질, 가격, 브랜드 등.. 2025. 2. 8. 고객을 사로잡는 3가지 핵심 가치(품질, 가격, 편의성) 고객의 마음을 사로잡는 핵심은 품질, 가격, 편의성입니다. 이 세 가지 요소를 제대로 이해하고 적용한다면, 경쟁에서 우위를 점할 수 있어요1. 품질 (Quality) 🏆정의: 고객이 기대하는 만족감을 제공하는 제품이나 서비스의 수준.예시: 고급 자동차의 내구성, 스마트폰의 성능.핵심: 고객의 기대를 뛰어넘는 품질이 필요해요2. 가격 (Price) 💰정의: 고객이 지불하는 금액으로, 가격 대비 가치가 중요.예시: 동일한 성능의 스마트폰, 브랜드에 따라 가격 차이.핵심: 가격은 적정해야 하며, 가치가 있어야 해요3. 편의성 (Convenience) 🚀정의: 고객이 제품이나 서비스를 쉽게 이용할 수 있는 경험.예시: 빠른 배송, 간편한 결제 시스템.핵심: 고객이 번거로움을 느끼지 않도록 해요결론: 고객가.. 2025. 2. 8. 이전 1 다음
