💡 거시환경 분석, PEST(EL)로 세상을 읽어보자!

비즈니스 환경은 날씨랑 비슷해요. 아무리 뛰어난 전략을 세워도 태풍이 몰아치면 우산을 준비해야 하고, 한파가 오면 따뜻한 옷을 꺼내야 하잖아요? 그래서 기업들은 'PESTEL 분석'을 통해 거시환경을 파악하고, 기회와 위협을 예측하는데요. 오늘은 이 방법을 쉽고 재밌게 풀어볼게요!

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🔍 1. 환경요인 도출

거시환경 분석을 하려면 먼저 환경요인을 도출해야 해요. 어떤 요소를 고려해야 하는지 하나씩 살펴볼게요
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✅ 환경요인의 유형

• 정치적(Political) : 정부 정책, 법규, 정치적 안정성
• 경제적(Economic) : 금리, 환율, GDP 성장률
• 사회적(Social) : 인구구조, 라이프스타일 변화
• 기술적(Technological) : 신기술 개발, 디지털 전환
• 환경적(Environmental) : 친환경 규제, 기후 변화
• 법적(Legal) : 노동법, 조세정책, 규제 변화

✅ 환경요인 분석 범위

• PESTEL(정치, 경제, 사회, 기술, 환경, 법규)
• 시장 및 고객 동향, 경쟁사 움직임, 공급망 변화 등

✅ 환경요인 도출 방법

• 브레인스토밍: 팀원들과 아이디어를 자유롭게 나누기
• 설문조사: 업계 전문가나 소비자 의견 듣기
• 인터뷰: 실무자 및 전문가와 직접 대화하기

✅ 우선순위 결정

• 기준: 기업에 미치는 영향력과 중요도
• 방법: Dotting 기법(스티커 붙이기) 활용
• 최종 선정 개수: 3~5개 주요 환경요인

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🌍 2. 기회와 위협 요인 도출

환경요인을 도출했다면, 이제 이것이 우리 비즈니스에 '기회'인지 '위협'인지 판단해야 해요.

✅ 분석 방법

• 브레인스토밍: 자유롭게 의견 나누기
• 인터뷰: 경영진이나 업계 전문가에게 직접 물어보기
• 설문조사: 데이터를 통해 객관적으로 판단하기

✅ 평가 방법

• 등위법(Ranking Method): 각 요인의 중요도를 순위로 매기기

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📌 예시 1: 전기차 스타트업 'E-모빌리티'의 PESTEL 분석

전기차 스타트업 'E-모빌리티'가 시장 진출을 고민하고 있어요. PESTEL 분석을 통해 어떤 기회와 위협이 있는지 살펴볼게요.

정치(P)	정부의 전기차 보조금 확대	✅ 기회
경제(E)	배터리 원자재 가격 상승	❌ 위협
사회(S)	친환경 소비 트렌드 증가	✅ 기회
기술(T)	자율주행 기술 발전	✅ 기회
환경(E)	탄소배출 규제 강화	✅ 기회
법적(L)	전기차 충전 인프라 관련 법규 강화	❌ 위협

결론: 전기차 시장은 전반적으로 기회가 많지만, 원자재 가격 상승과 충전 인프라 관련 규제가 위협이 될 수 있어요. 이를 고려해 배터리 원가 절감과 충전소 파트너십을 강화하는 전략이 필요하겠네요.

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📌 예시 2: 커피 프랜차이즈 '블랙빈'의 PESTEL 분석

커피 프랜차이즈 '블랙빈'이 해외 시장 진출을 준비하고 있어요. PESTEL 분석을 해보면 어떤 변수들이 있을까요?

정치(P)	특정 국가의 수입 커피 관세 인하	✅ 기회
경제(E)	원두 가격 급등	❌ 위협
사회(S)	홈카페 트렌드 확산	❌ 위협
기술(T)	스마트 커피 머신 도입	✅ 기회
환경(E)	일회용 컵 사용 규제 강화	❌ 위협
법적(L)	신규 매장 인허가 절차 간소화	✅ 기회

 

결론: 홈카페 트렌드와 원두 가격 상승이 위협이지만, 스마트 커피 머신 도입과 인허가 절차 간소화가 기회가 될 수 있어요. 따라서 고급화된 매장 경험과 친환경 컵 사용 확대를 고려하면 좋겠네요.