마케팅 용어 ③ 퍼포먼스 마케팅 & 인텐트 마케팅

디지털 마케팅은 현대 비즈니스에서 필수적인 요소로 자리 잡고 있어요.

특히 퍼포먼스 마케팅과 인텐트 마케팅은 많은 기업들이 효과적으로 활용하고 있는 전략이에요.

 

이번 포스팅에서는 이 두 가지 마케팅 전략에 대해 자세히 알아보도록 할게요. 😊

 

퍼포먼스 마케팅

퍼포먼스 마케팅은 광고 캠페인의 성과를 실시간으로 분석하고, 이를 통해 직접적인 성과(매출, 구매, 참여 등)로 연결될 수 있도록 마케팅 프로세스를 설계하고 운영하는 방식이에요. 이 방식은 광고비를 지불한 만큼의 성과를 얻을 수 있도록 최적화되어 있어요. 예를 들어, 특정 광고가 얼마나 많은 클릭을 유도했는지, 그 클릭이 실제 구매로 이어졌는지를 분석할 수 있죠.

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퍼포먼스 마케팅의 장점은 명확한 ROI(투자 대비 수익)를 측정할 수 있다는 점이에요. 광고 캠페인이 얼마나 효과적인지를 실시간으로 파악할 수 있기 때문에, 필요한 경우 즉시 전략을 수정할 수 있어요. 또한, 다양한 미디어 채널을 통해 고객의 행동을 분석하고, 이를 기반으로 맞춤형 광고를 제공할 수 있어요.

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인텐트 마케팅

인텐트 마케팅은 브랜드가 고객이 원하는 의도(intent)를 정확히 이해하고, 이에 맞는 콘텐츠 전략을 통해 고객 의도에 맞는 상품, 서비스, 정보, 경험을 제공해 고객과의 관계를 구축하는 마케팅 전략이에요. 고객의 니즈를 파악하고, 그에 맞는 콘텐츠를 제공함으로써 고객의 구매 결정을 유도할 수 있죠.

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인텐트 마케팅의 핵심은 고객의 행동을 분석하고, 그 데이터를 기반으로 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 것이에요. 예를 들어, 고객이 특정 제품에 대한 정보를 검색했다면, 그에 맞는 블로그 포스트나 제품 리뷰를 제공함으로써 고객의 관심을 끌 수 있어요.

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퍼포먼스 마케팅과 인텐트 마케팅의 차이

퍼포먼스 마케팅과 인텐트 마케팅은 서로 다른 접근 방식을 가지고 있어요. 퍼포먼스 마케팅은 주로 광고의 성과를 측정하고 최적화하는 데 중점을 두는 반면, 인텐트 마케팅은 고객의 의도를 이해하고 그에 맞는 콘텐츠를 제공하는 데 초점을 맞추고 있어요. 두 전략 모두 고객의 행동을 분석하지만, 그 목적과 방법이 다르다는 점에서 차이가 있어요.

디지털 마케팅의 중요성

디지털 마케팅은 현대 비즈니스에서 매우 중요한 역할을 하고 있어요. 고객의 행동이 온라인으로 이동하면서, 기업들은 디지털 채널을 통해 고객과 소통하고 관계를 구축해야 해요. 특히, 퍼포먼스 마케팅과 인텐트 마케팅은 고객의 니즈를 충족시키고, 브랜드 충성도를 높이는 데 큰 도움이 되죠.

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마무리 및 참고 자료

디지털 마케팅은 계속해서 발전하고 있으며, 기업들은 이를 통해 경쟁력을 유지해야 해요. 퍼포먼스 마케팅과 인텐트 마케팅은 각각의 장점을 가지고 있으므로, 상황에 맞게 적절히 활용하는 것이 중요해요. 더 많은 정보를 원하신다면 아래의 링크를 참고해 보세요.

• 인텐트 마케팅이란 - 브랜드마케터줏대감 - 티스토리
• 인텐트 마케팅 - 브런치스토리
• 인텐트 마케팅(Intent Marketing)의 중요성과 실행전략 알아보기 - 마름모연구소
• 인텐트 마케팅이란 무엇일까? - 리브랜드 연구소

디지털 마케팅의 세계는 넓고 다양해요. 여러분도 이 기회를 통해 더 많은 지식을 쌓아보세요! 🌟

 

이런 자료를 참고 했어요.

[1] 티스토리 - 인텐트 마케팅이란 - 브랜드마케터줏대감 - 티스토리 (https://digital-seniority.tistory.com/entry/%EC%9D%B8%ED%85%90%ED%8A%B8-%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%9D%B4%EB%9E%80)

[2] 브런치스토리 - 인텐트 마케팅 (https://brunch.co.kr/@bellrings/104)

[3] 마름모연구소 - 인텐트 마케팅(Intent Marketing)의 중요성과 실행전략 알아보기 (https://hubspot.marketingmm.co.kr/%EC%9D%B8%ED%85%90%ED%8A%B8-%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85/)

[4] leebrand.kr - 인텐트 마케팅이란 무엇일까? - 리브랜드 연구소 (http://www.leebrand.kr/article/?bmode=view&idx=14899734)